编者按：马拉松领悟热辣滚热，百万跑者涌向赛说念。赛场内，是耐力和速率的比拼；赛场外，是贸易和利益的较量。领悟品牌贴身肉搏，争夺跑者眼下的那双鞋；运营商强烈竞争，在行业洗牌中抢劫通关限额；高下流产业链互相交汇，构建起雄壮而复杂的生态系统。时间周报社推出《豪恣马拉松》系列报说念，存眷马拉松狂热背后的各种生意。

本年是“00后”黄铿侨初次厚爱过问马拉松比赛，因为莫得中签，他接收了弧线报名。

“我过问的是珠海马拉松，但在官方渠说念报名莫得中签，自后通过一又友先容加入了必迈招募的品牌战队，历程筛选后取得了必迈品牌方接济的参赛阅历。后续我只需要一稔必迈的装备参赛，并进行返图就不错了。”初次厚爱参赛且取得品牌接济，黄铿侨蠕蠕而动，他也给我方定下了“PB”方针（Peasonal Best）：但愿能在3小时45分钟以内完赛。

通常靠品牌接济商取得参赛限额的，还有马拉松爱重者徐琪。

本年9月，徐琪场地的跑团取得多个由品牌接济商提供的杭州马拉松参赛限额，由于领有8年跑龄，且在小红书领有超4万粉丝，她从团里选手中脱颖而出，取得参赛限额。而品牌方也给出了相应条目：全程一稔其提供的鞋服和装备，且要在小红书、抖音上进行品牌宣传。

“相中”跑者为品牌造势宣传开云kaiyun.com，是领悟品牌在马拉松赛事上谋求出圈的成例操作，业内将这种贸易气象称为“买脚”——即通过为全球跑者、精英选手提供马拉松限额，以至是现款奖励、装备接济等神志，劝诱参赛选手一稔品牌跑鞋、衣饰参赛，以此来擢升品牌在马拉松赛事的居品曝光度、招供度与市占率。