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本报记者 吴清 北京报说念

苹果最近有点烦，事迹和股价双杀，并碰到更多的诉讼和质疑。

1月13日音尘，一场针对苹果的集体诉讼在英国阐扬开庭，这是英国针对大型科技公司发起的一系列反把持诉讼中的首场审判。苹果被指控对其App Store下载的软件收取“过高且不公说念”的用度，面对高达15亿英镑（约合东说念主民币133亿元）的索赔。

而在近日的一次播客采访中，Meta CEO扎克伯格直指苹果“鼎新乏力、压榨其他东说念主利益”。扎克伯格说，苹果iPhone销量近期之是以走低，是因为“新款手机与之前版块比拟并莫得太大的矫正”。扎克伯格还月旦了“苹果税”和对第三方配件的抑制。“他们的作念法基本上便是压榨。”

《中国谋略报》记者小心到，2024年第四财季，苹果营收增长6%，不外净利润骤降36%。而自2024年12月26日创下260好意思元/股的历史高点以来，苹果股价握续下行，于今跌幅已接近10%。“手机硬件收入下滑，30%的苹果税收入碰到更多的质疑，其实皆是苹果鼎新能力弱化的表征和效能。”一位科技产业分析师对记者示意。

30%苹果税质疑声“澎湃”

高达30%的“苹果税”的质疑声由来已久、日新月异。

据悉，这次原告方指控苹果浪掷其在阛阓中的主宰地位，对App Store阛阓上的购买行为收取最高30%的佣金。

原告方指出，苹果免强为iPhone和iPad等设备开发软件的开发商使用其自有的专揽商店分发专揽智力，从而造成了把持地位。

为此，原告方条目苹果补偿15亿英镑，宣称其向开发商收取的过高佣金最终转嫁给了破钞者，这些破钞者在购买软件或在专揽智力内进行实际或数字劳动购买时承担了出奇用度。

就该诉讼及相干质疑，苹果方面复兴称，该诉讼“毫无凭证”，并指出其收取的佣金与数字阛阓中的主活水平旁边。苹果方面强调，大弥远专揽智力皆是免费提供的，且凭证针对微型企业的法例，绝大弥远开发者皆有阅历享受15%的扣头佣金。

“其实这佣金花式全球皆同样，早已成为行业成例。”上述科技产业分析师告诉记者，苹果被指控把持App Store阛阓，主要在于苹果在其阻滞的iOS系统生态里，我方一家说了算，而且安卓的相干用度才几个点，苹果30%的税率如实太高了。

记者小心到，此前，欧盟、韩国、荷兰、俄罗斯等国反把持功令部门均针对苹果阻滞生态系统和浪掷阛阓主宰地位作出过处理。德国、日本、印度、意大利等也针对苹果张开过反把持拜访。

扎克伯格膺惩了苹果这种躺赢的牟利花式。“行动一家公司，它是若何赚到更多钱的？它的作念法基本上便是压榨，比如对开发者征收30%的税，让破钞者购买更多的外围设备和插件。”扎克伯格说，苹果公司为了障翳硬件销售下滑的事实，基本上是通过压榨开发者并收取30%的“苹果税”来完了的。

上述科技产业分析师还示意，咫尺各人对高额“苹果税”的质疑越来越多，苹果早晚得改，否则还得被罚。这也意味着苹果躺着赢利的日子就要昔时了。

手机硬件基本盘难保

软件劳动收入仅仅苹果收入的一根支握，如今，苹果手机、电脑等硬件销售也鄙人滑。

日前，著名苹果公司分析师郭明錤发文瞻望，2025年iPhone的出货量将在2.2亿至2.25亿部之间，远低于阛阓预期的2.4亿部或以上。这一瞻望激发了业界对苹果将来阛阓明白的担忧，尤其是在iPhone销量握续疲软确当下。

凭证Canalys公布的2024年第三季度中国手机阛阓数据，该季度内苹果在中国阛阓的出货量为1000万部，阛阓份额为14%，同比下落6%，名递次五，位于vivo、华为、小米等国内厂商之后。而在2024年第二季度，苹果更是目生地跌出了前五名次。

另据Counterpoint的讲演，2024年10月18日至11月10日的“双11”购物节时间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下落了两位数。

2024年12月中国阛阓智高手机出货量约与2023年同时握平，但iPhone同比下落约10%—12%，标明iPhone在中国市占率仍在萎缩。

接洽机构Counterpoint Research高等接洽分析师Ivan Lam对记者示意，有一些客不雅原因，便是华为高端机的追念奏凯影响了苹果手机在中国阛阓的明白。此外，中国厂商推出的新机型在硬件规格和软件功能上皆有权贵的跳跃，尤其是在智能AI功能方面。

面对中国阛阓的热烈竞争和阛阓份额彰着下滑的情况，苹果CEO库克也感受到了压力，其此前屡次强调，中国事苹果全球政策中不成或缺的一部分，还出席了苹果上海新门店的开张典礼并亲身揭幕。

被指吃老本、婉曲鼎新

苹果手机、苹果等硬件收入及阛阓份额的下滑还有一个大配景，便是苹果连年来一改往日“不降价、不促销”的魄力，降价优惠往往且力度不小。

2025年一开年，苹果就目生地对新机型接管补贴优惠纪律，亦然iPhone 16系列发布后的第二次官方促销行为，全线居品最高降价800元，降价力度前所未见。

对此，郭明錤认为，苹果销量骤降的根蒂原因在于婉曲鼎新。iPhone 16系列与上一代比拟略有矫正，但关键的AI功能却迟迟无法上线，导致iPhone 16系列在中国阛阓莫得亮点，无法眩惑破钞者。

“在降价促销的大配景下，销量还出现彰着下滑，其实便是各人对苹果的居品力和鼎新力下滑的一种真实响应。”上述科技产业分析师示意，当鼎新光环不再，居品和技艺不再当先时，用户是会用脚投票的。

扎克伯格则直言：“我以为他们有一段时刻莫得信得过发明任何伟大的东西。这就像史蒂夫·乔布斯发明了iPhone，但之后他们仅仅在那边坐了20年。”

针对外界越来越多的质疑，苹果也在憋大招。1月13日，科技记者马克·古尔曼曝光了苹果2025年的新品指标。其示意，本年将是苹果全线出击的一年，不仅会对iPhone进行5年来的初度再行蓄意，还将对多年来未更新的居品进行升级，举例iPhone SE、Apple TV、HomePod和Mac Pro，并推出一个全新的设备类别。

除了居品更新，苹果还指标推广线下门店采集，链接加码中国阛阓。据悉，苹果合肥万象城店将于1月18日开业，而上海和北京也有望在2025年新增门店。天眼查袒露，苹果技艺开发（上海）有限公司于1月10日宣告开发，注册成本达3500万好意思元。业内东说念主士料到，苹果或将通过这家公司加快鼓励Apple Intelligence劳动在中国的落地。

不外外界对苹果能否借此提振销量明白握怀疑立场。供应链拜访袒露，2025年全球iPhone销量将达到2.25亿部，比2024年的2.2亿部略有增长，但仍将低于阛阓预期的2.4亿部。苹果与关键供应计辩论2025年iPhone分娩计较时，多握严慎立场。

“中国手机品牌皆在推论品牌上攻策略，在高端阛阓来势汹汹，苹果若只靠降价难挽过错，测度出货量还得降。”上述科技产业分析师示意，以前看衰苹果是常态，看衰苹果被打脸亦然常态，但如今竞争敌手越来越强，苹果若不鼎新变革，可能看衰苹果就会成为现实了。

郭明錤则示意，苹果在2025年面对严峻挑战，iPhone出货量增长近乎停滞，即便新款iPhone SE4发售也难以提振销量，中国业务握续萎缩，况且AI劳动仍未有孝敬。

（裁剪：张靖超 审核：李正豪 校对：颜京宁）开云kaiyun

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