12月22日下昼，万众瞩方针第29届中国海外告白节·告白主盛典授奖庆典在厦门海外会展中心无际举行。网易传媒行动独家策略汇蚁合作伙伴，和中国海外告白节告白主盛典共同股东品牌气派建造、品牌营销改革，让多量优秀的品牌领军者登上中国海外告白节的舞台，见证了多量品牌告白主明后荣耀的时刻。

网易传媒汇注品牌主共创优质案例，最终以18项年度案例大奖的傲东说念主成绩获取行业重磅奖项的招供，再次展现了轶群的营销实力。

庆典之后，网易气派营销对梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆进行了访谈，以下为采访实录：

Q1：年终岁末，新的一年您合计珠宝行业将迎来哪些新机遇与新挑战？

新的一年属于后疫情的时期了，统统末端的花消才智也在缓缓的归附，恰巧赶上一个立时要过年的时刻点，我深信本年过年详情会有一波买金潮，因为在疫情当下有好多的婚庆需求花消者，还有好多思给长者送出传世礼物的花消者，由于疫情的关系没目的到阛阓去购物，我深信后续的全体市场会是一个复苏的景况。

从当今的全体数据来看，咱们也能看到在统统黄金珠宝行业，天然疫情期间有一定的影响，然而从中国统统的花消行业来说，珠宝行业的全体影响如故偏小一些，毕竟黄金居品的保值性还长短常高的。

Q2：梦金园强调作念大作念强品牌，那您认为“本色营销”对培植品牌价值和扩大品牌影响力有何作用？梦金园接下来会有哪些本色营销布局？

率先，咱们的本色营销如故要基于品牌定位、品牌策略、还有居品自己，咱们要明晰地明确统统的品牌的策略和定位。

本年，梦金园也作念了一些大的动作，比如进行了全体的品牌升级，明确了新的品牌定位是“民族品牌，精工匠造”，这个是从梦金园自己的上风启程的。梦金园品牌于今已有28年之久的一个时刻了，当前共有1000多项贪图专利，30多项工艺专利，亦然四届天工奖的获奖者，并创始了无焊料焊合的技巧，不错将黄金的纯度作念得更高，咱们也草创了59亿纯金居品，金的含量仍是达到了千分之999.99，仍是远高于国度行业水平。围绕这么的品牌定位，咱们但愿能把这么的民族品牌、国货的民族情感和精工匠造的居品，通过有温度的本色传递给花消者。

一方面咱们要基于品牌的定位自己，另一方面咱们还要作念相应的滚动，是以就必须要提到居品是咱们的中枢，是咱们的第孑然分，咱们一定要作念出合乎当卑劣行趋势和审好意思趋势的居品，找对我方的“东说念主货场”。传统真义的“东说念主货场”是卖场，然而咱们当今提到的“场”更多是使用场景，或者是跟花消者确立的价值场景。咱们再通过有温度的本色，比如微博，小红书，抖音的种草，咱们齐会深耕不同的圈层，以咱们的品牌定位、居品特质，结合各个圈层的东说念主群的特质，标签，作念好数据分析，然后输出有温度的本色去打造一个传播—种草—割草的这么的一个闭环。

在传播中，咱们不仅但愿冒昧调度用户的积极性，还但愿增强用户关于品牌和居品的感知力，因为好的本色是很容易打动用户的，当今的用户仍是不是单一的阅读浏览了，他们看到好的东西，就会自愿的去点赞转发接洽，是以有温度的本色会更容易跟用户确立价值关联。

最终，咱们如故但愿去作念长线的品牌增长，就一定要把咱们的行销链路买通，这么才能跟咱们的用户围绕着居品、品牌、口碑，流量去空洞果真立关联，从种草、割草到产生共识再到复购，酿成一个品牌显露和销售滚动的轮回。

Q3： 卓著疫情，线下步履迎来晨曦，2022年网易传媒推出的全新针对年青东说念主群和新花消形态的本色步履厂牌【网易乐动】，但愿骄傲后疫情时期东说念主们关于天然、户外、酬酢的花消渴慕。梦金园在线下步履方面会有放开的趋势么？

咱们在过年的时候联名了王老吉，为什么咱们会找到王老吉作念这么的一个联名？因为梦金园自己深耕在精工匠造上，也长短遗武艺的代表，董事长王忠善先生亦然山东省金银细软非遗武艺的传承东说念主，而王老吉也一直深耕在凉茶上，是凉茶始祖，王老吉是宇宙500强，梦金园是中国500强。另外，咱们齐是民族品牌，梦金园与王老吉的品牌色亦然红色，王老吉一直在深耕吉文化，梦金园也一直在深耕在祈祥纳福的文化上，其实大众能发现两个品牌是有共识的，是以此次咱们和王老吉一齐打造了一个“金年大吉，金转梦圆”的一个整讨好销步履会在1月1号上线这是一场非遗传承与当代前锋文化的视觉抒发，亦然一次传统祈祥文化黄金时期的新的里程碑。咱们也但愿在这么的一个后疫情的环境下，民富国强，每个东说念主不错已毕他的梦思，咱们也但愿每个东说念主能明天收货到更多东西，冒昧健康、幸福。