“2024年，天下共举办路跑赛事671场，参赛东说念主次约656万东说念主次，赛事分散范围涵盖了天下31个省级行政区、261个市、537个区县。”在厦门举行的2025世界田联赛事可赓续发展行径共享会上，中国田径协会驻会执委兼管库王晓莹示意，2024年是中国马拉松全面复苏的第二年，既是中国马拉松产业兴奋发展的一年，亦然对行业法式和轨制化久了再造的一年。

笔据东说念主民在线舆情监测系统，2024年1月1日至2024年11月20日历间，样本路跑赛事触及产业发展话题的传播量卓绝56万条。而媒体和网民宽恕的要点主要聚拢在赛事给当地消耗扩容升级、产业会通发展带来的积极影响。

“‘马拉松流量’背后，是向‘经济增量’的加快滚动。”陕西社科院文化旅游接洽中心主任张燕在接受《证券日报》记者采访时示意，“赛事+旅游”的办法已禁受到消耗群体的爱重，带动赛事举办地邻近旅游、住宿、餐饮等消耗，催生了火热的“赛事经济”，并带动联系产业链的发展，已成为拉动城市经济发展和体育产业发展的新引擎。

马拉松带来的“经济增量”

现时国内许多马拉松赛事越来越注释推动赛事和城市文旅会通发展，“赛事搭台、文旅唱戏”成为各地殊途同归的选拔。现时，向参赛选手免费通达景区正徐徐成为方位赛事的通行作念法。比如，2024年西安马拉松举行手艺，西安城墙景区、大唐芙蓉园等几十个景区向参赛选手免费通达。

越来越多的高水平赛事推动“体裁商旅”深度会通，“随着赛事去旅行”成为2024年的前卫潮水，马拉松不再仅是一场赛事，同期亦然呼一又引伴、“全家迁移”的旅游体验。

“马拉松齐是在周末举行，好多选手齐是和家东说念主总共去的，赛马拉松除外，趁机游览一下当地的好意思景，试吃一下当地的好意思食，这对当地的消耗确定是一种拉动。”西安一家马拉松跑团的老成东说念主对《证券日报》记者示意。

和频繁的竞技类赛事不同，马拉松动作众人参与东说念主数最多的体育赛事，能够为举办城市的旅游、餐饮、住宿等干事行业创造更多繁衍价值。

如2024年10月份举办的宝鸡马拉松，固然唯有2.6万的参赛限额，但在赛前一天流入宝鸡市东说念主流峰值达51.1万东说念主次。赛事手艺（10月24日至10月28日），停留宝鸡1天至3天的旅客占比超或者，住宿、餐饮消耗增长均卓绝三成，累计拉动经济收益达1.55亿元。

2024年3月份举办的2024无锡马拉松，估算产生经济效益约2.8亿元，较2023年训诫45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，分手产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。

2024年3月份举办的重庆马拉放纵艺，当地开展了“重马海外消耗节”系列行为，狂放整合商旅体裁资源，举办包括成渝体育产业定约暨重庆市体育产业展览会、重马商学院圆桌会议等，打造消耗新场景。据统计，“重马海外消耗节”规划拉动消耗零卖收入68.7亿元，完了文化旅游收入31.2亿元。

在此配景下，一些方位也抢合手机遇，积极鞭策体育与文化、旅游等产业相互会通，将“马拉松流量”酿成“经济增量”，各样具有方位特质的马拉松赛事也束缚表示，出现了沙滩马拉松赛、草原马拉松赛、丛林马拉松赛、戈壁超等马拉松赛、湿地马拉松赛、海洋马拉松赛、冰雪马拉松赛等。

产业链的“流量红利”

“马拉松流量”的背后，联系产业链企业也在享受着马拉松的“流量红利”。

市集调研公司NPDGroup的一份接洽论述高傲，尽管全球鞋类市集增速放缓彰着，但高端跑鞋价钱在2024年仍将保持高涨态势。该论述高傲，自2020年以来，跑鞋类别的销售进展彰着优于其他类型的融会鞋，专注于跑步、郊游、步行品类的融会品牌成长极快。

论述称，全球跑步市集的限制还有络续扩大的后劲，将来几年，跑鞋居品的各样化将成为品牌居品接洽的要点。

据了解，跑鞋亦然中国头部体育品牌超车的一个进攻撑持。

在2024年12月1日举办的上海马拉松上，特步海外控股有限公司旗下的特步品牌跑鞋以22.4%的全场跑者衣着率登上品牌榜首，这亦然它保持衔接三年增长后初度夺得该桂冠。

此外，从2024年上半年的厦门马拉松、无锡马拉松，到下半年的北京马拉松以及上海马拉松，特步品牌包揽全部四场比竞走者衣着率第一品牌。

“当今好多融会品牌也齐会借助马拉松赛事搞营销，比如，扶持一些马拉松赛事，比如，作念一些融会应答，像特步的‘特跑族’。”上述某跑团老成东说念主示意。

据悉，特步品牌跑步社群特跑族从2012年建筑之初的200多东说念主，目下依然发展为心事天下超100个城市，领有260个特跑族跑者定约，超210万会员。其他国内一线品牌安踏、李宁等也有近似的社群。

事实上，不仅是国内一线品牌，耐克、亚瑟士等海外品牌也在跑步界限同样加码。比如，在2024年的上海进博会上，耐克聚焦“跑步”主题，书记了其赓续发力中国跑步市集的新动作和原土相助，并揭幕全新路跑鞋系列和多个跑步新品。

不单是是一线品牌，一些新创的品牌，在马拉松流量的带动下也获取了快速发展。马孔多（北京）文化有限公司旗下的马孔多品牌即是其中的一个代表。

在2024年9月20日的马孔多2024秋冬新品发布会上，公司独创东说念主、总裁艾国永公布了一组数据，自2019年转型跑步鞋服研发与销售以来，马孔多的年营收从领先的404万元增长到2023年的2.44亿元。

而值得预防的是，马拉松的流量热度仍在赓续攀升。在2024无锡马拉松创造超26万东说念主的报名记录后，不久前刚刚甘休报名使命的2025年武汉马拉松创造了报名东说念主数卓绝45万东说念主的新记录。

在张燕看来，马拉松赛事的产业链不仅涵盖赛事组织运营、融会装备、参赛者健康与磨练干事、养分补给等圭臬，还触及体育用品和文创繁衍品销售、融会场馆运营、会展搭建、告白传播、城市旅游等多个界限kaiyun登录官网，随着马拉松的赓续火热，联系产业链的发展有望赓续提速。